A pesquisa de palavras-chave é um dos pilares do SEO. Escolher os termos certos pode fazer a diferença entre um site que recebe milhares de visitantes ou um que passa despercebido. Mas como encontrar as palavras-chave ideais? Neste artigo, você aprenderá a fazer uma pesquisa eficiente para melhorar seu ranqueamento nos motores de busca.
O que são palavras-chave e por que são importantes?
Palavras-chave são os termos que os usuários digitam nos mecanismos de busca para encontrar informações. Elas são fundamentais para o SEO porque ajudam os buscadores a entender do que se trata o seu conteúdo. Quando bem escolhidas, aumentam a visibilidade do site e atraem tráfego qualificado.
Por exemplo, se você tem um blog sobre marketing digital, pode otimizar seus artigos para palavras-chave como “estratégias de marketing digital”, “como gerar tráfego pago” ou “SEO para iniciantes”.
Tipos de palavras-chave
Antes de iniciar sua pesquisa, é essencial entender os tipos de palavras-chave:
1. Palavras-chave de cauda curta (head tails)
São termos genéricos e amplos, geralmente compostos por uma ou duas palavras, como “marketing digital” ou “SEO”. Elas têm alto volume de busca, mas também uma concorrência elevada.
2. Palavras-chave de cauda longa (long tails)
São mais específicas e detalhadas, geralmente contendo três ou mais palavras, como “como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO”. Elas têm menor volume de busca, mas costumam ter maior taxa de conversão, pois atendem a uma intenção mais específica.
3. Palavras-chave de intenção informativa, comercial e transacional
- Informativas: Buscas feitas para obter conhecimento. Exemplo: “o que é SEO”.
- Comerciais: Indicam que o usuário está considerando uma compra. Exemplo: “melhores ferramentas de SEO”.
- Transacionais: Mostram que o usuário está pronto para comprar. Exemplo: “comprar curso de SEO online”.
Passo a passo para uma pesquisa de palavras-chave eficiente
Agora que você já entende os tipos de palavras-chave, vamos ao passo a passo para encontrar as melhores para seu conteúdo.
1. Defina o objetivo da sua pesquisa
Antes de começar, pergunte-se: Qual é o propósito do conteúdo? Você quer educar seu público, gerar leads ou vender um produto? Saber isso ajudará a escolher palavras-chave mais estratégicas.
2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Existem diversas ferramentas que ajudam a encontrar palavras-chave relevantes. Algumas das melhores são:
- Google Keyword Planner (planejador de palavras-chave do Google)
- Ubersuggest
- Ahrefs
- SEMrush
- Keyword Surfer (extensão gratuita para Chrome)
- Google Trends
Ao inserir um termo nessas ferramentas, você verá dados como volume de busca, concorrência e variações da palavra-chave.
3. Analise a concorrência
Pesquisar quais palavras-chave seus concorrentes estão usando pode ser uma excelente estratégia. Para isso, você pode:
- Digitar a palavra-chave no Google e analisar os primeiros resultados.
- Usar o Ahrefs ou SEMrush para ver quais palavras-chave os concorrentes ranqueiam.
4. Avalie a intenção de busca
Nem todas as palavras-chave são úteis para o seu objetivo. A intenção de busca indica o que o usuário quer ao pesquisar um termo. Por exemplo:
- Se alguém busca “melhores cursos de SEO”, provavelmente quer recomendações antes de comprar.
- Se pesquisa “como fazer SEO para blog”, quer um tutorial.
Garanta que suas palavras-chave estejam alinhadas com a intenção do seu público.
5. Escolha palavras-chave com equilíbrio entre volume de busca e concorrência
Nem sempre a palavra-chave mais buscada é a melhor opção. Se a concorrência for muito alta, pode ser difícil ranquear. Prefira palavras-chave com um bom volume de busca, mas com concorrência moderada.
Por exemplo, “SEO” tem milhões de buscas, mas pode ser difícil competir com grandes sites. Já “SEO para pequenas empresas” tem menos busca, mas pode ser mais fácil de ranquear.
6. Utilize palavras-chave secundárias
Além da palavra-chave principal, inclua variações e sinônimos ao longo do texto. Isso ajuda a ampliar o alcance sem parecer repetitivo.
Exemplo: Se a palavra-chave principal for “pesquisa de palavras-chave”, algumas secundárias podem ser:
- “como encontrar palavras-chave para SEO”
- “ferramentas de palavras-chave”
- “melhores palavras-chave para ranquear”
Onde incluir as palavras-chave no conteúdo?
Depois de escolher as palavras-chave, é essencial utilizá-las corretamente. Veja onde inseri-las:
- Título do artigo (H1) – Deve conter a palavra-chave principal.
- Introdução – Inclua a palavra-chave de forma natural logo nos primeiros parágrafos.
- Subtítulos (H2, H3) – Use variações das palavras-chave nos intertítulos.
- Corpo do texto – Espalhe as palavras-chave ao longo do conteúdo, sem exageros.
- URL – URLs curtas e otimizadas ajudam no SEO. Exemplo: seusite.com/pesquisa-de-palavras-chave
- Meta descrição – Resumo do conteúdo que aparece nos resultados do Google. Deve ser atrativa e conter a palavra-chave.
- Imagens (alt text) – O Google não “lê” imagens, mas o texto alternativo ajuda na indexação.
Erros comuns na pesquisa de palavras-chave
Mesmo sabendo como pesquisar palavras-chave, muitos cometem erros que prejudicam o SEO. Veja os mais comuns:
Escolher apenas palavras-chave de alto volume
Muitas vezes, é mais estratégico apostar em palavras-chave de cauda longa, que têm menos concorrência e maior chance de ranquear.
Ignorar a intenção de busca
Se a palavra-chave não corresponde à intenção do usuário, dificilmente o conteúdo será relevante para ele.
Forçar palavras-chave no texto
O Google valoriza a naturalidade. Se uma palavra-chave for repetida excessivamente, o algoritmo pode interpretar como spam.
Não atualizar as palavras-chave
As tendências mudam. Palavras-chave que eram populares há um ano podem não ser mais relevantes hoje. Sempre faça novas pesquisas.
Conclusão: Pesquisar palavras-chave é essencial para o sucesso no SEO
Fazer uma pesquisa eficiente de palavras-chave é um processo fundamental para qualquer estratégia de SEO. Usando as ferramentas corretas, analisando a concorrência e escolhendo termos com equilíbrio entre volume de busca e concorrência, você aumenta suas chances de ranquear bem no Google.
Agora que você já sabe como encontrar palavras-chave ideais, que tal aplicar essas dicas no seu site? Com o tempo, sua visibilidade online e seu tráfego orgânico vão crescer consideravelmente!